হলিউড তারকা সিডনি সুইনি -কে ঘিরে নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারণা শুরুর পর যুক্তরাষ্ট্রভিত্তিক পোশাক ব্র্যান্ড আমেরিকান ঈগল- এর শেয়ারদরে আবারও উল্লেখযোগ্য উত্থান দেখা গেছে। বাজার খোলার পর প্রাথমিক লেনদেনেই কোম্পানিটির শেয়ার প্রায় ৬ শতাংশ বেড়ে ১৮ ডলার ৮০ সেন্টে পৌঁছায়।
ডেনিম পণ্যের জন্য পরিচিত এই ব্র্যান্ডটি গ্রীষ্মকালীন নতুন কালেকশন বাজারজাত করতে দ্বিতীয় দফায় ওই অভিনেত্রীকে নিয়ে প্রচারণা চালু করেছে। নতুন ক্যাম্পেইনে মূলত শর্টস ও ট্রেন্ডি ডেনিম পোশাককে তুলে ধরা হয়েছে, যা তরুণ ক্রেতাদের লক্ষ্য করে তৈরি।
এর আগেও একই অভিনেত্রীকে নিয়ে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা সামাজিকমাধ্যমে ব্যাপক আলোচনার জন্ম দিয়েছিল। কিছু বিতর্ক তৈরি হলেও সেই প্রচারণা কোম্পানির জন্য বাণিজ্যিকভাবে লাভজনক প্রমাণিত হয়। ওই সময়ের পর থেকে শেয়ারদর প্রায় ৭৭ শতাংশ পর্যন্ত বেড়ে যায় এবং বিক্রিতেও উল্লেখযোগ্য প্রবৃদ্ধি দেখা যায়। চলতি অর্থবছরের জানুয়ারি পর্যন্ত ছয় মাসে কোম্পানিটির আয় ৩৭ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, যা আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় বেশি।
গত বছর যুক্তরাষ্ট্রের প্রেসিডেন্ট প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প-ও ওই তারকার বিজ্ঞাপন নিয়ে মন্তব্য করে বিষয়টিকে আরও আলোচনায় নিয়ে আসেন। এতে করে ব্র্যান্ডটির প্রচারণা রাজনৈতিক ও সামাজিক—দুই ক্ষেত্রেই বাড়তি মনোযোগ পায়।
বাজার বিশ্লেষকরা বলছেন, এই ধরনের তারকানির্ভর বিপণন কৌশল এখন পোশাক শিল্পে একটি বড় প্রবণতা হয়ে উঠেছে। বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে ব্র্যান্ডগুলো জনপ্রিয় মুখের ওপর নির্ভরতা বাড়াচ্ছে। এতে স্বল্প সময়ে বিক্রি বাড়ানোর পাশাপাশি ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতাও বৃদ্ধি পাচ্ছে।
একই সঙ্গে গবেষণায় দেখা গেছে, আগের প্রচারণার সময় নির্দিষ্ট কিছু ভোক্তা গোষ্ঠীর মধ্যে খরচ বেড়েছিল, যা কোম্পানির বিক্রিতে ইতিবাচক প্রভাব ফেলেছে। ফলে নতুন ক্যাম্পেইন নিয়েও বাজারে ইতিবাচক প্রত্যাশা তৈরি হয়েছে।
তবে বৈশ্বিক সরবরাহব্যবস্থা ও শুল্কসংক্রান্ত ব্যয়ের চাপ এখনো কোম্পানিটির জন্য চ্যালেঞ্জ হিসেবে রয়েছে। তবুও শক্তিশালী বিপণন কৌশল ও উৎসবমুখী বিক্রির ইতিবাচক ধারা ধরে রাখতে পারলে ভবিষ্যতেও প্রবৃদ্ধি অব্যাহত থাকতে পারে বলে মনে করছেন বিশ্লেষকরা।